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　　艾瑞《2015年中国在线视频用户付费市场研究报告》目录

　　1 中国在线视频市场发展概况

　　1.1 在线视频市场发展概况

　　1.2 在线视频用户付费市场发展社会动因

　　1.3 在线视频用户付费市场发展企业动因

　　2 在线视频用户付费市场分析

　　2.1 在线视频用户付费市场规模

　　2.2 在线视频用户付费用户规模

　　2.3 用户付费市场基本特征

　　3 在线视频付费用户分析

　　3.1 在线视频付费用户画像

　　3.2 付费与非付费用户视频使用行为对比

　　3.3 付费用户使用行为

　　3.4 非付费用户购买意愿

　　3.5 付费与非付费用户生活态度

　　4 海外视频网站用户付费市场分析

　　4.1 美国视频付费环境分析

　　4.2 美国在线视频市场概况

　　4.3 美国在线视频企业付费策略分析

　　4.4 国内外市场对比及经验借鉴

　　5 在线视频企业付费策略分析

　　5.1 爱奇艺

　　5.2 乐视

　　5.3 搜狐视频

　　5.4 优酷

　　艾瑞《2015年中国在线视频用户付费市场研究报告》内容摘要

　　1）在线视频用户付费发展动因

　　社会动因

国家不断加大力度打击盗版

电视台加入在线视频行业竞争

网络广告市场进入成熟期

移动互联网免费下载网站视频的网站的发展成熟

　　企业动因

盈利诉求是企业推动用户付费的根本驱动力

用户付费市场的爆发是企业多年积累探索的结果

完善的内容体系为发展用户付费提供了可能性

　　2）在线视频用户付费市场特征

　　行业数据

2015年中国在线视频用户付费市场规模为51.3亿元

付费用户规模达到2884.1万人

　　竞争特点

内容是核心竞争力免费下载网站视频的网站，视频企业通过独家IP吸引用户付费

层级化的会员运营体系免费下载网站视频的网站，吸引用户提升转化率

用户付费市场竞争激烈免费下载网站视频的网站，企业加强营销推广

3）在线视频付费用户特征

视频付费用户年轻化，学历较高，更多管理者，用户收入相对较高

视频付费用户多屏行为更为活跃，使用强度高，功能使用充分

付费用户是更积极的奋斗型人群，品味独特，是消费上的领先者

　　4）视频企业用户付费策略

　　Netflix经验总结

用户权益设置上充分考虑用户需求

自制内容缓解版权购买压力

基于用户需求的大数据预测：

　　国内视频网站策略

爱奇艺整体战略：打造视频门户

乐视整体战略：围绕乐视生态的会员运营策略

搜狐视频：依靠内容吸引用户

优酷整体战略：文化娱乐的淘宝、天猫

报告正文：

　　中国在线视频用户付费市场研究报告 2015年

　　2011-2018年中国在线视频行业市场规模

2015年中国在线视频市场规模超过400亿，同比增长率为61.2%。在线视频整体市场规模保持快速增长，并且出 现了一些新的增长点。首先，视频用户付费市场在各家视频企业的推动下有了长足的增长，付费用户数量大幅增加；其次，视频广告开始产品化，各视频企业纷纷推 出了不同类型的创新营销产品，针对广告主不同的需求，面向不同的用户群体，根据大数据实现视频广告的精准性和创新性，促使视频广告出现新的增长；再次，视 频行业对于内容的追求精益求精，IP策略和内容运营以及对内容自制的推动，使得视频内容有了更多的利润想象空间。

　　2011-2018年中国在线视频行业广告市场规模

2015年中国在线视频广告的市场规模为231.9亿元，同比增长52.7%。在线视频广告近几年保持较为平稳的增 长态势，市场发展已经较为成熟。视频广告收入市场未来的增长主要依靠以下几个因素带动：一是广告形式的创新，除了传统的视频贴片广告之外，内容营销以及与 广告主合作的深入整合营销也不断增加；二是营销产品化，不断增加的营销产品使广告投放更具针对性，也能挖掘出广告主更多的细分需求；三是移动端广告的巨大 成长空间。目前移动广告在视频广告占比与移动端流量占比还有较大差距，移动端商业化推进将进一步刺激移动广告收入的提升。

　　2011-2018年中国在线视频行业收入构成

2015年的在线视频收入当中，广告收入占比为57.8%。视频增值服务，即用户付费收入占比为12.8%。相比 2014年，2015年用户付费市场实现了爆发性增长。未来几年仍是付费用户的爆发期，市场环境已经发展成熟，在各视频企业的推动下，视频增值服务将逐渐 发展为与广告同等重要的收入来源。

　　在线视频用户付费市场发展动因社会背景

　　在线视频用户付费市场发展动因社会背景

　　盈利诉求是企业推动用户付费的根本驱动力

　　用户付费市场的爆发是企业多年积累探索的结果

　　完善的内容体系为发展用户付费提供了可能性

　　2011-2018年中国在线视频用户付费市场规模

2015年中国在线视频用户付费市场规模为51.3亿元，同比增长率为270.3%。在线视频行业的用户付费经过多 年发展和积累，在2015年迎来转折点。用户付费市场的爆发是整个行业多年探索和积累的必然结果，同时也得益于核心在线视频企业在2014-2015年的 大力推动。未来几年市场规模仍将保持高速增长，用户付费将和广告成为在线视频企业收入的两大主力。同时，付费用户的运营也将成为未来1-3年内在线视频企 业的核心战略之一，视频企业的内容采购和生产，以及运营和推广都将为其提供助力，形成一个完善的付费生态系统。 如果需要完整版《2015年中国在线视频用户付费市场研究报告》 pdf文档，请进入今日报告网https://www.imxdata.com/（国内最完整的行业分析报告免费下载网站）下载。