66家授权商押注史迪奇，从哪吒到LABUBU，“凶萌经济”能否点燃电影板块反弹？

每经记者｜毕媛媛    每经编辑｜张海妮    

截至5月30日晚，2025年年内票房为271.87亿元。

回顾年内电影市场，除《哪吒之魔童闹海》外，电影行业一直处在一种低气压中。反观电影院外，“情绪消费”火热，老铺黄金、泡泡玛特股价屡创新高，消费者排长队，只为购买心头好。

5月29日晚，泡泡玛特多个新品发售，其中联名正在热映的电影《星际宝贝史迪奇》的“HACIPUPU史迪奇1/8可动人偶”，上线即秒空。泡泡玛特与哪吒的联名产品也一时卖断货。

《每日经济新闻》记者采访了解到，即便在没有新影视作品推出的情况下，史迪奇相关的主题产品全球零售额在2024财年达26亿美元，而五年前这一数字仅为2亿美元。如今“星际宝贝史迪奇”成功跻身迪士尼十大畅销人物故事系列，成为消费市场的“顶流”。

从年初的“哪吒”联名款，到近期爆火于全球的LABUBU，再到“史迪奇”，“凶萌经济”正受到越来越多消费者的青睐。

“史迪奇还在锁单中，还有渺茫的机会”“史迪奇有原价出的吗？”5月29日晚，泡泡玛特本周新品发售后，史迪奇联名款可动人偶成为热门款，有粉丝在聊天群里希望能以399元/只的原价收到，但《每日经济新闻》记者发现，在二手平台上，该款可动人偶已被卖家“喊价”599元/只。

史迪奇是近年“翻红”的迪士尼老IP（知识产权及品牌形象）。于5月23日在中国内地和北美同步上映的真人大电影《星际宝贝史迪奇》，改编自2002年上映的动画电影《星际宝贝》。

在北美市场乃至全球市场，《星际宝贝史迪奇》已经成为今年的大热影片。《每日经济新闻》记者查阅Box Office Mojo数据发现，截至5月30日晚，《星际宝贝史迪奇》的全球票房为4.21亿美元（约合30.31亿元人民币），目前是全球年度票房第三。这也是迪士尼今年以来票房最高的电影。

《星际宝贝史迪奇》中国内地票房超过9300万元，相较于票房成绩，其在国内市场更值得拿来说道的其实是围绕史迪奇的消费联动。

2002年，拿下全球动画电影票房第二名后，《星际宝贝》趁势催生出一系列续集电影和电视动画系列及动画衍生作品。在Disney+平台上，史迪奇相关内容的累计观看时长已达5.46亿小时。

5月15日，东方航空《星际宝贝史迪奇》主题航班首航，该航班也是国内首个电影类主题航班。在此之前，今年4月，史迪奇现身第14届北京国际电影节；5月，史迪奇空降北京超级草莓音乐节主舞台，与观众进行互动。

去年9月，在一年一度的华特迪士尼公司大中华区消费品启动大会上，迪士尼中国方面表示，过去三年，一系列主题市场活动推动史迪奇形象授权产品在中国内地的零售额增长近4倍。

在动画设定中，史迪奇原本是一个被制造出来的实验品，具有强大的破坏力。从外形上看，史迪奇有着蓝色的皮毛、尖尖的牙齿和犀利的眼神，给人一种“凶”的感觉。但在故事中，史迪奇逐渐被爱感化，展现出了可爱、善良的一面，这种“反差萌”契合了这几年审美变化后的“凶萌经济”，“哪吒”、LABUBU的火爆均是如此。

《每日经济新闻》记者了解到，即便在没有新影视作品推出的情况下，史迪奇相关的主题产品全球零售额在2024财年达26亿美元，而五年前这一数字仅为2亿美元。如今“星际宝贝史迪奇”成功跻身迪士尼十大畅销人物故事系列，成为消费市场的“顶流”。

在《星际宝贝史迪奇》上映前，迪士尼中国已联合66家授权商，将史迪奇形象嵌入潮流玩具、服饰、食品、电子用品等多类商品，从52TOYS的联名盲盒到名创优品的主题货架，处处可见其身影。

5月23日—5月29日，《星际宝贝史迪奇》在国内市场蝉联了一周的票房日冠军。随着《碟中谍8：最终清算》的上映，今年的端午档拉开帷幕，暑期档则将于6月1日开启。

灯塔专业版显示，今年端午档共上映14部新片，包括《碟中谍8：最终清算》《时间之子》《红嫁衣》《我在等，风也在等》《星际变种》等，数量相较于2024年端午档的11部新片有所上升。

电影市场需要更多新鲜血液。数据显示，截至5月30日晚，今年5月的电影票房仅为16.1亿元，与2023年5月的34.1亿元、2024年5月的29.49亿元相比，下滑明显。

5月27日，中宣部电影局主持日常工作的副局长毛羽在“2025文化强国建设高峰论坛分论坛之一——电影业高质量发展论坛”上表示，《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》等影片提振市场信心，彰显优秀传统文化的现代表达力。

但是，要推动电影高质量发展，必须更加重视电影的“好看性”，注重文学剧本创作。今年一部《哪吒之魔童闹海》观影人次达3.2亿。

“观众一直都在，关键是我们有没有能力拍出更好看的电影。”毛羽表示，国家电影局一直在提倡周末档常态化放映，提倡影片分线、分区域、分影院上映，希望市场从粗放式走向精细化、多样化、个性化，希望内容得到更好的尊重。这两年，影片扎堆大档期、定档后票房不好再撤档的现象越来越多，而平时新片又不敢投放，造成中小成本影片空间变小、年轻导演成长之路变得艰难。

在强调内容为王的同时，毛羽也呼吁重视“电影经济”的乘数效应，呼吁各地主管部门出台更多扶持政策，开展各种形式的电影主题活动，与当地经济转型升级联系在一起，让内容、创意和科技、经济互相促进，共同发展。

记者通过灯塔专业版统计，已有超过60部影片定档端午档和暑期档这两大档期。

5月21日，在“2025全国电影（厦门）交易会暨第27届全国影片推介会”上，《东极岛》《星河入梦》《长安的荔枝》《镖人：风起大漠》《浪浪山小妖怪》《三滴血》《聊斋：兰若寺》《吉祥照相馆》《浪花朵朵》等涵盖动作、科幻、动画、悬疑类型的暑期档影片集中亮相，迪士尼、派拉蒙等国际片方也携新项目参与竞逐。150余部国内外新片亮相推介会，覆盖2025—2026年的核心档期。

有业内人士表示，今年的暑期档对中国电影未来发展极为关键，甚至具有“生死存亡”的意义。

封面图片来源：迪士尼提供