拼多多因仿冒《原神》被判赔米哈游100万元：一场虚假宣传引发的知识产权保卫战

　　今日，备受关注的米哈游诉拼多多不正当竞争案终审落槌。浙江省高级人民法院判决拼多多（上海寻梦信息技术有限公司）立即停止侵权行为、在《中国知识产权报》刊登声明消除影响，并赔偿米哈游经济损失及维权费用共计100万元。这场历时近两年的纠纷，因拼多多以虚假宣传诱导用户、攀附《原神》IP影响力而引发，终以法律对原创者的有力保护画下句号。

　　事件始末：从“1元抢原石”到千万级流量争夺战

　　2024年初，米哈游在日常监测中发现，多个短视频平台出现大量以《原神》游戏角色、场景为素材的推广内容，宣称“1元抢购一万原石”（《原神》游戏内虚拟货币），并附带拼多多App下载链接。玩家点击链接后，仅能抽取拼多多平台的“娱乐补贴金”，但无法获得游戏道具。经调查，拼多多通过招募短视频博主，要求其使用《原神》标识及固定话术为App引流，相关视频播放量累计超千万次。

　　米哈游迅速采取法律行动，指控拼多多的行为构成仿冒混淆与虚假宣传。拼多多虽辩称活动仅为“营销创意”，但法院查明其明知无法提供原石，仍利用《原神》知名度诱导用户下载App，并持续侵权行为以获取商业利益。

　　判决关键：从法律边界到行业警示

　　一审法院认定拼多多的虚假宣传成立，判赔35万元，但双方均提起上诉。浙江省高院二审进一步厘清争议焦点：

　　仿冒混淆认定：《原神》角色、名称及相关标识构成“有一定影响力的标识”，拼多多的整体使用行为具有主观攀附故意，导致公众误认双方存在合作；

　　虚假宣传定性：“1元抢原石”宣传与实际服务不符，直接损害消费者权益与米哈游商誉；

　　恶意侵权加重赔偿：法院强调，拼多多在收到律师函后仍持续侵权，最终将赔偿额升至100万元。

　　判决书特别指出，此类行为不仅扰乱市场秩序，更可能引发用户对正版游戏的负面联想，破坏行业创新生态。

　　行业回响：知识产权保护的里程碑意义

　　此次判决被视作互联网领域知识产权保护的典型案例：

　　企业警示：明确“蹭热度”营销的法律风险，划定借用他人IP引流的边界；

　　用户权益：遏制虚假宣传对消费者的误导，强化平台主体责任；

　　创新激励：为原创内容提供司法保障，维护公平竞争环境。

　　米哈游法务部在声明中表示：“本案的胜诉不仅是企业维权的胜利，更是对玩家信任的守护。”其近年来已发起多起知识产权诉讼，构建从游戏内容到周边产品的维权矩阵。

　　结语

　　拼多多的百万赔偿，不仅是对一次侵权行为的惩戒，更是对行业生态的一次校准。当流量争夺日益激烈，如何在创新与底线间找到平衡，将成为所有参与者的必修课。正如判决书所言：“商业竞争的自由，应以不践踏他人成果为前提。”

　　注：本文结合AI