铸内容、扩生态 北影节探索电影业新未来

◎记者杨翔菲

4月26日，第十五届北京国际电影节（下称“北影节”）落下帷幕。上海证券报记者在郎园Station、怀柔中国影都等地了解到，在为期九天的光影旅程中，全球影人汇聚北京，与电影有关的展映、论坛活动火热举办。北影节不仅打造了一场电影IP的文化盛宴，更吸引众多行业人士探讨电影的未来之路。

“内容+”讲好中国故事

动画电影《哪吒之魔童闹海》（下称《哪吒2》）取得的成功成为北影节期间电影人热议的焦点。IMAXChina首席执行官孟丹青说：“对于电影产业来说，故事是核心，《哪吒2》让从业者意识到故事好，回报就好。”华人文化集团公司副总裁应旭珺表示：“《哪吒2》把全世界的观众带到电影院，让人们再次看到了中国电影的魅力、电影院的魅力。未来世界电影舞台上，中国电影和中国电影人是非常有机会的。”

北影节期间，300余部涵盖全球佳作、经典修复、华语新锐等多元作品，以展映的形式在京津冀33家影院及1家沉浸影院放映。多部影片开票即售罄，优秀电影对观众的吸引力可见一斑。

“市场风向在变，观众喜好在变，审美趋势在变，以往的成功案例似乎失去了昔日的魅力，而新的可复制的榜样和路径却寥寥无几。”中国电影集团董事长傅若清认为，无论市场冷热，观众始终对创新性的电影内容抱有热情，对能够帮助他们理解世界、探索自我、获得共鸣的好故事抱有期待。

不仅要布局内容赛道，也要拓宽播放渠道。爱奇艺首席内容官王晓晖说：“互联网的好处就是使人才能够‘低成本’地被看到。从高质量人才的发现来说，流媒体可以作为青年电影创作人才的铺路石。”

壹同制作总制片人钱重远认为，在筹备拍摄、概念设计、技术建模、后期制作等方面，AI这一生产工具正在为电影行业带来更多助力。

“电影+”繁荣电影生态

在本届北影节上，“中国电影消费年”宣布拉开帷幕，以电影为纽带，深度融入百姓的衣食住行，推动文商旅体融合发展，打造高品质消费新场景。

在郎园Station，130家文创艺术摊位以电影IP为核心，呈现多元艺术形态。30家京津冀博物馆及文博机构联合参展，推出“影视同款”历史珍品复刻文创，让影迷在逛市集的同时感受文化魅力。

由上市公司博纳影业、中国电影等主办的嘉年华也在北影节期间火热上演。在中影电影制片厂“江南水乡”外景地，市民游客深入体验“电影里的非遗”；夜幕降临之际，大量周边学子、市民步入博纳影业怀柔产业园，观看露天电影，打卡电影拍摄道具。

值得一提的是，北影节特别设置了《哪吒2》的破亿手绘海报展，完整呈现导演饺子为《哪吒2》创作的150余幅海报。同时，设置了衍生品的展示区域，涵盖盲盒、毛绒玩偶、徽章以及钥匙扣等周边产品。记者在现场看到，即便是工作日，依然有大量预约观众带着期待进场、带着收获离场，更有部分观众装扮成哪吒、敖丙的形象进行打卡拍照。

华强方特执行总裁尚琳琳认为，优质内容是电影IP长期发展的根基。从早期策划阶段就将电影、衍生品、实景娱乐等纳入整体规划，能进一步提升投资方信心。

（文章来源：上海证券报）