美国中产消费信心暴跌，麦当劳、好时、哈雷摩托车等销售已受冲击

　　来源：华尔街见闻

　　一季度，麦当劳在美国的成熟餐厅销售额降至新冠疫情以来的最低水平，星巴克、必胜客、肯德基等都警告美国销售下滑。此外，哈雷-戴维森摩托车销量同比降幅达到了令人震惊的24%，通用汽车大幅下调年度利润指引。

　　特朗普关税政策重创美国消费者信心，中产阶级和低收入群体正在勒紧裤腰带，这一趋势已经开始在多家以中产消费者为核心客群的企业财报中得到印证——从麦当劳到通用汽车，从哈雷-戴维森到好时，越来越多的公司面临销售额下滑和利润挤压。

　　麦当劳周四发布一季度财报称，其在美国的成熟餐厅销售额降至疫情以来的最低水平，原因是中低收入顾客削减了消费支出。首席执行官Chris Kempczinski在周四对投资者表示：“人们变得更加谨慎了。”数据显示，只有高收入消费者保持了稳定的购买频率，而中等收入客户减少了光顾，低收入群体的消费减少更为明显。

　　此外，美国连锁快餐巨头Chipotle、星巴克、必胜客、肯德基和达美乐披萨都已警告美国市场销售下滑。达美乐首席执行官Russell Weiner在接受采访时表示：

在人们更加确信自己知道发生了什么之前，他们不会动用自己的储蓄。

　　汽车、摩托车销售大跌，糖果巨头也受到重创

　　哈雷-戴维森一季报显示，摩托车销量同比降幅达到了令人震惊的24%。该公司首席执行官Jochen Zeitz周四告诉投资者，不确定的经济前景和高利率抑制了美国和全球的需求。虽然公司考虑提高价格以缓解关税成本，但他承认：

我们必须意识到目前休闲产品的衰退环境。

　　这种高端消费品的销售崩塌显示，经济不确定性正在迅速蔓延至更广泛的消费群体。

　　通用汽车周四表示，虽然其销售增长在今年初超过了其他主要汽车制造商，但面临40亿至50亿美元的关税成本，导致公司将年度利润预测下调了20亿-30亿美元。

　　值得注意的是，即使在特朗普本周软化对汽车制造商关税影响后，通用汽车预计仍将提高北美价格高达1%，而在关税提高前，该公司预计价格将下降1%至1.5%。通用在美国销售的汽车中约有一半在国内生产，而其最便宜的品牌，包括雪佛兰Trax和别克Envista，都是从韩国进口的。

　　糖果巨头也受到严重冲击。好时表示，一季度其糖果、薄荷和口香糖销售下降了15%，高管们继续看到“消费者对价值的关注”。关于可可豆等原料的关税将仅在本季度就使该公司损失1500万至2000万美元，公司高管表示计划在今年晚些时候提高价格。这家糖果巨头正在为其关键原料寻求豁免，因为可可无法在国内种植。

　　苹果业绩强劲，难消衰退担忧

　　尽管部分科技企业表现强劲，苹果第二财季销售额因iPhone需求增长而激增（分析师认为这可能来自消费者在新关税生效前的恐慌性购买），但分析师警告称，美国持续的不确定性对国内和全球经济构成真正风险。

　　TS Lombard分析师Grace Fan周四在给投资者的一份报告中写道：

美国和全球经济衰退的风险正在增加。最大的风险是持续的市场波动引发反射性反应，导致企业和消费者信心暴跌，有迹象表明这已经在发生。

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