面对关税冲击,玩具巨头可能趁机收购濒危竞争对手
有鱼爱电影 2025-05-08 02:25 20 浏览 0 评论
美国玩具业正深陷关税困局——中国生产的玩具占全美市场80%,若特朗普政府对华关税升至145%,行业成本将激增。
然而,美泰(Mattel)与孩之宝(Hasbro)在公开反对关税的同时,却可能因供应链优势收割竞争对手的市场份额。
目前美泰公司的中国生产占比为20%,该公司的目标是通过转移产能至越南/墨西哥并优化定价策略,在2027年将这一比例降至10%。该公司预计特朗普关税将使其在2025年增加2.7亿美元成本。
孩之宝公司当前中国生产占比为50%,其目标是在2026年将这一比例降至40%以下,手段包括调整产品线、供应链多元化、成本削减等。该公司预计应对特朗普关税的措施将使其2025年成本增加3亿美元(可压缩至1.8亿)。
美泰计划通过涨价与产能迁移抵消70%关税冲击,但仍呼吁“玩具零关税”以维持低价优势。目前该公司在售产品中60%的价格低于20美元。
孩之宝CFO吉娜·戈特坦言:零售商正预留“空白货架空间”,准备接管受关税挤压的小品牌份额。
分析指出,特朗普关税将使零售商货架将被巨头垄断性占据,新兴品牌更难突围。
摩根大通报告指出:独立玩具商可能因成本飙升退出市场或破产,导致美泰与孩之宝填补货架真空。该行分析师在研究报告中称:“当小厂被迫涨价20%时,美泰只需涨5%——这就是供应链话语权的差距。”
美国玩具协会警告:关税或引发节日季供应短缺,尤其影响低端产品线(如塑料玩偶、积木等)。
在整个玩具行业都受到特朗普关税不利影响之际,孩之宝CFO戈特暗示:不排除利用关税危机收购濒危竞争对手,加速行业整合。
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